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“为此春酒，以介眉寿”。据考证，中国酒最早的名字叫“春”。

吉林省会长春，三月时有雨雪飘落。春寒料峭中，一场“春”的活动，引爆春城美酒爱好者对“榆树钱”酒过年般的热情。这缘于金东吉林省榆树钱酒业陈炜总经理谋划已久的“酒海非遗文化节”。

从“中国北方醉美体验式白酒庄园”到布局全省渐到全国的“壹品轩”，再到不鸣则已一鸣惊人的“酒海非遗文化节”，榆树钱酒业从年白酒转型重构至今，以消费者体验为核心，稳步推进，逐渐完成了消费者价值体验的“三级跳”，成为中国东北区域名酒企业，首家靠“白酒文化度全感体验”步步为赢的白酒企业，近四年来，其主要业绩每年保持两位数的复合增长，酒业旗下榆树钱壹号品牌，成为吉林省政商接待首选，榆树钱酒业这一标杆带动作用，在振兴东北战略下显得尤为珍贵。

政府搭台专家唱戏

非遗文化主角是“聚成发酒海”

3月29日到4月1日，本就天天顾客盈门的亚洲第一大卖场--长春欧亚卖场，因为一场“酒海非遗文化节”而热闹如春节前的购物“疯狂”，在该商场购买一定额度的榆树钱酒后，参加榆树钱酒业在该卖场举办的酒海非遗文化节“自调酒”项目的美酒爱好者，拍成了“一字长蛇队”，大家边交流边现场转发“自调酒心得”，闻讯者快速跟“风”，或者加入第二天的自调酒队伍中。

为期三天的首场“酒海非遗文化节”，活动视频和图文网络浏览量突破了万，抖音视频浏览突破30万，户外媒体影响消费者超过万，吸引了近二十多万消费者现场观摩，近万名消费者现场观看烧锅酿酒并品鉴从蒸馏器中流出的带有温度的榆树钱优质原酒、品鉴从酒海中舀出来的陈年老酒、几千人亲自动手调制自己人生当中第一瓶DIY美酒，并观摩吉林省具有代表性的十项非物质文化遗产—宇平绢人、满族剪纸、萨满用具、东北二人转、郭尔罗斯布艺、草编、徐家窑青瓦等。。。。。。媒体组合宣传达到千万级曝光量。

“在体验中传播了非遗优秀文化，在体验中传播了品牌文化和白酒文化，中国白酒文化几千年传承，老百姓和消费者对白酒文化很向往，也充满强烈的了解中国白酒文化的需求，打造品牌，其实本质就是走进消费者，亲密拥抱消费者，从而实现让消费者信任和选择品牌和产品”。金东吉林省榆树钱酒业总经理陈炜在接受媒体采访时说。

对榆树钱酒业策划的这一“文化上新”活动，吉林省和长春市文化部门领导和专家积极支持，现场站台。

吉林省非物质文化遗产保护工作专家组组长，著名文化学者曹保明先生亲自为该活动站台。他说，任何一种非物质文化遗产都含有文化内涵和文化情怀，今天现场开启的古老酒海，其文化已经有上千年的历史了，榆树钱酒业的个酒海在久远的历史当中存在着，一直保留在今天，所以说是珍贵的物质文化遗产，浓缩着白酒最精湛的工匠精神和储酒技艺。

长春市文化产业联合会秘书长赵建华表示，榆树钱酒业举行酒海非遗文化节巡演，对于弘扬非遗精神，传承民族文化，发展文化产业具有十分重要的意义，榆树钱酒业把两百多年的酒海请到长春，此举会激发文化产业人运用自己的创意、智慧来开发更多的非遗产品，走向进千家万户，走向全国。

国家领导人多次强调：要让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍当中的文字活起来。

会走的榆树钱酒海，活了；消费者的心，亮了！

消费体验“三级跳”

“榆树钱模式”让东北白酒眼前一亮

年伊始，国家严控“三公”消费常态化，强力反腐东北沦为重灾区，东北振兴“滚石上山、爬坡过坎”处于紧要关头，名酒价格带下压挤占区域名酒发展空间，绝大多数传统白酒企业对“转型重构”认识模糊，认为不过是市场“一阵风”现象，继续传统的只“销”不“营”经营模式，与品牌“互动体验模式”革命失之交臂，错失良机！

在绝大多数东北白酒企业依旧彷徨之际，依托金东集团这艘酒业航母，榆树钱酒业自然“先知先觉”，陈炜总经理将榆树钱定位为吉林第一名酒，将榆树钱壹号价位以上产品定位为东北高端白酒引领者，在榆树市政府支持下，榆树钱酒业斥资十亿搬迁改造酿酒基地，建成“中国北方首家体验式白酒庄园”，年始，进行了以消费者为核心的“中国北方酒业酒文化教育基地”改造。自年以来，到酒厂体验的消费者，每年成倍增长，年，年体验者已超过人。

这一数字，其实不包括“壹品轩”的消费体验分流。年开始，陈炜将消费者体验重心下移，浓缩“最美酒庄”文化落地项目精华，向重点市场输出“压缩版酒庄”体验，在全省布局10余家“壹品轩”-中国北方首例度白酒文化全感体验馆，并将壹品轩开到天涯海角-三亚（东北中产阶层聚居地），每年有1万多名核心消费者被请入壹品轩，开东北“白酒文化度全感体验先河”，核心消费者盈门，榆树钱围绕“吉林第一名酒”占位和“东北高端酒引领者”占位，这一创新模式和圈层营销新模式获已故白酒泰斗高月明和原茅台酒董事长、著名白酒专家季克良等数位行业大咖高度赞扬。

“榆树钱酒业这次在长春欧亚卖场举办的‘酒海非遗文化节’，是在传统渠道产品力飞快下降、传统营销模式失效的新营销环境下，以品牌和文化为导向打造和建设品牌的一次崭新尝试，活动首场大获得巨大成功，这无疑让行业在‘山重水复’下忽然看到了‘柳暗花明’！这也说明了非遗文化和传统白酒文化传播对白酒企业未来发展的深远影响和带动作用。”

对于榆树钱酒业来说，“酒海文化”的品牌聚焦效应才刚刚显现。据陈炜介绍，榆树钱的“酒海非遗文化节”巡展还将继续下去，后续将在全省有多场巡展活动，榆树钱百年酒海将继续行走。

陈炜表示，今年五-六月份将在国家AAA级旅游景区、中国北方首家体验式白酒庄园、与“一汽”、“长影”同为中国工业旅游示范基地的榆树钱酿酒基地开放拥有“个酒海”的基尼斯世界最大酒海群以及东北最美私人酒窖，并举行规模盛大，为期20天的酒海非遗文化节和封坛活动，将盛邀全省和全国数千名美酒爱好者参与其中。

长按