白癜风要怎样治疗 http://pf.39.net/bdfyy/近年来随着一批源于网络IP的影视作品热播，加上电影市场的快速发展，使得网络IP迅速升温，成为炙手可热的资源。然而，尽管网络IP红红火火，一部部源于天涯IP的电影电视上映，卖得盆满钵满，但天涯本身却几乎没有从中受益。近日，热门网络小说《鬼吹灯》的作者天下霸唱再次回到天涯。这次不是写网文，他是为自己作品改编的电影《鬼吹灯之寻龙诀》作宣传。从天下霸唱开始在天涯莲蓬鬼话连载算起，《鬼吹灯》问世迄今将近10年时间。网络原创内容IP热源于价值的确，天涯作为传统的老牌论坛，孕育了众多优秀作者，海量产生了包括小说、评论、娱乐等在内的丰富原创网络内容，为网友们喜闻乐见。《鬼吹灯》只是其中之一，如今众多源自天涯的知名原创内容走出网络的限制，或出版成书，或拍成电影电视，或改编为游戏。网络内容从早期的写手基于兴趣写作，渐渐地向商业模式发展。而近年来随着一批源于网络IP的影视作品热播，加上电影市场的快速发展，使得网络IP迅速升温，成为炙手可热的资源。事实上，天涯作为原创网络文学的初创基地，早已成为各大影视公司发掘网络IP的重点市场。网络原创内容为何越来越受到青睐，成为有价值的IP？一是内容本身质量非常出色，二是在传播中积攒了粉丝群体，本身有较大影响力。再加网络对人们生活的影响无孔不入，网络原创内容对网友有着天然的亲水性。众多公司的纷纷涌入，使得网络IP迅速升值，创作者身份倍增，如天下霸唱现在是千万级别的作家，可谓是名利双收。而网络IP开发成为重资产的游戏。譬如阅文集团、乐视等巨头的手上就屯集了大批IP，并在购买IP上仍在持续性地投入巨资。简单用一句话说，网络原创内容IP之所以热，源于自身的价值得到市场的认可。尽管目前价位增长很快，但由于之前价值被严重低估，我觉得目前的上涨更多的是价值的回归。未来随着商业模式的完善和发展，网络IP的价格仍将拥有一定的上涨空间，前景看好。天涯终于着手开发IP金矿好在从今年起，天涯终于认识到开发IP金矿的前景，开始发力。今年7月底，天涯社区登陆新三板（详见钛媒体报道：《两次尝试上市未果后，天涯社区终于获准挂牌新三板》），标志着这家传统社区网站转型的开始。今年10月，天涯宣布投资1千万成立IP运营子公司，终于迈出了具有标志性的重要一步。诚然，如果天涯早几年就切入IP市场的话，也许更占据优势。当时主要是从网文到铅字的转换，《鬼吹灯》、《明朝那些事》等就是当年大红的畅销书。出书的操作环节相对简单、运营成本低，且市场爆发快，比现在更加好做。但，现在的IP市场依然显现方兴未艾的势态，天涯在此时进入，仍然可以有所作为。同时，目前的IP变现是个比较复杂的市场行为，从购买版权、培育开发。再到项目策划、制作执行、推广营销，整个产业链漫长，且投资不菲。当我们看到鬼吹灯、武林外传等成功吸金的同时，其实也有很多IP较难变现。因此，天涯切入IP市场就不能采取常规方式，而需要选择更合适的姿势。结合自身的优势和特点，是可以走出一条属于自己的路子来。重新正确认识天涯平台的价值天涯有自己的独特优势，那就是平台。作为平台的三个基本要素：内容、流量、用户。内容自然不用说，虽然受到新兴媒体和专业网站的冲击，但天涯仍然保持着较高的原创内容产出。而在流量上，天涯日均PV仍然高达多万，全球排名62名，令人吃惊。用户量级上，天涯也突破了亿级，日活跃用户达到千万，依然保持着较高的用户粘性。也就是说，这三者天涯都基本具备了。天涯类似于早期淘宝平台的混沌时代，虽然有流量，有内容，但却没有成熟的商业模式。后来淘宝找到自己的赢利模式，那就是通过卖广告给卖家，那些CPC、CPM等不同模式的广告为淘宝带来滚滚红利。那么淘宝的经验对天涯社区是否有所借鉴呢？当然有，任何一个IP的商业变现都需要推广，找到种子用户和精准的目标群体。网络已经成为推广的主要舞台，而天涯作为网络IP内容的初创基地，是众多原创内容的发祥地，拥有众多的种子用户，非常适合网络IP推广和营销的落地网站。回到开头说的鬼吹灯在天涯推广其大电影上映，就是一个很好的证明。因为鬼吹灯早期的铁杆认知粉基本都集中在天涯，所以在天涯进行针对性的推广，能迅速准确地找到种子用户，通过他们对外宣传能起到几何倍级的传播效果。以电影为例，营销成本超过拍摄成本的案例比比皆是。即便是小成本的《煎饼侠》，其营销费用也达到了万元。那么多源于天涯的IP电影，其营销费用是个非常庞大的数字。如果天涯能顺势从中切下一份蛋糕，其收入也将会非常可观。因此，建议天涯充分利用平台的流量和用户优势，在不影响用户体验的情况下，在天涯的对应版块打造一个网络IP内容的营销平台。请注意是营销平台，而不是简单的广告位。从前的天涯，为了用户体验，一直在拒绝商业化。其实商业化并不一定就会损害用户体验，好的内容通过恰当的方式推送给需要的用户，事实上是各得其所的好事情。前提是，只要营销方案秉承尊重用户的原则。这一点，我觉得
